El mundo del marketing digital está en constante evolución, y una de las técnicas más poderosas que ha surgido en los últimos años es el Real Time Bidding (RTB). Esta estrategia de compra de anuncios ha revolucionado la forma en que los anunciantes alcanzan a su público objetivo en línea. En este artículo, exploraremos en profundidad qué es el RTB, cómo funciona, las ventajas que ofrece y cómo crear campañas efectivas en el año 2023.
¿Qué significa Real Time Bidding?
El Real Time Bidding, o RTB, es una tecnología que permite la compra y venta de espacios publicitarios digitales en tiempo real. Funciona mediante un proceso de subasta automatizado, donde los anunciantes pujan por la oportunidad de mostrar su anuncio a un usuario específico en el momento exacto en que visita una página web o aplicación.
¿Qué es el BID based en marketing?
El BID based, o basado en ofertas, es el núcleo del RTB. En este modelo, los anunciantes establecen el precio máximo que están dispuestos a pagar por cada impresión publicitaria, y este valor determina qué anuncio se mostrará al usuario.
¿Cómo funciona el RTB?
Cuando un usuario carga una página web o una aplicación, se envía una solicitud al servidor de anuncios. En ese momento, se inicia una subasta en tiempo real donde los anunciantes compiten para mostrar su anuncio al usuario. El anuncio del postor ganador se carga y se muestra al usuario instantáneamente.
¿Qué es OpenRTB?
OpenRTB es un estándar abierto que estandariza el proceso de subasta en tiempo real. Facilita la comunicación entre los diferentes participantes en la subasta, como anunciantes, editores y plataformas de demanda. Esto asegura que el proceso de RTB sea eficiente y compatible en toda la industria.
¿Quiénes intervienen en el Real Time Bidding?
Para que todo este proceso pueda realizarse con la máxima precisión y en el mínimo tiempo debemos contar con una serie de agentes que intervienen en el proceso…
Ad exchanges
El ad exchange es el lugar donde la oferta y la demanda se ponen en contacto. Esta plataforma online sirve de punto de encuentro entre anunciantes y los editores, donde se ponen en contacto para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real, bajo un sistema de gestión automatizado.
Plataformas de demanda (DSP)
Como hemos comentado anteriormente, Las DSP son plataformas usadas por los anunciantes para realizar las pujas según sus objetivos e intereses y supervisar el rendimiento de la campaña. Son capaces de automatizar todo el proceso de compra de inventario en los diferentes AD Exchanges para los anunciantes.
Sell Side Platforms (SSP)
Es la cara de la oferta, donde los propietarios de espacios publicitarios ofrecen los soportes donde se puede incluir un anuncio. Los SSP acceden a todas las fuentes de demanda que existen de manera automatizada con el fin de optimizar las pujas para los propietarios de los soportes.
Data Management Platform (DMP)
Son plataformas tecnológicas en las que se gestionan grandes cantidades de datos estructurados y no estructurados. Tienen la capacidad de recopilar datos de audiencia procedentes de cualquier fuente permitiendo a los anunciantes seleccionar estas audiencias en función a su público objetivo.
Usuarios
Son el objetivo final de todo el proceso, y a su vez el precursor. Sin un usuario que navega por diferentes páginas webs no habría datos de cookies por lo que pujar, ni tampoco impresiones que mostrar. Una de las finalidades es llegar al usuario que se encuentre dentro del público objetivo de la empresa.
Beneficios y Ventajas de RTB
- Precisión de Segmentación: Permite llegar a audiencias altamente específicas según datos demográficos, de comportamiento y contextuales.
- Optimización en Tiempo Real: Los anunciantes pueden ajustar sus estrategias de oferta y creatividad en tiempo real para maximizar el rendimiento.
- Eficiencia de Costos: Al utilizar un modelo de subasta, los anunciantes pueden obtener impresiones a precios competitivos.
- Acceso a Inventarios Premium: RTB ofrece acceso a una amplia gama de inventarios de alta calidad en sitios web y aplicaciones populares.
Cómo crear campañas en 2023
En el panorama del marketing digital de 2023, la creación de campañas efectivas en RTB requiere un enfoque estratégico. Es esencial comprender a fondo la audiencia objetivo, elegir los formatos de anuncio adecuados y utilizar herramientas de análisis avanzadas para optimizar el rendimiento de la campaña. Consejos para Campañas de RTB Exitosas
- Investiga a Fondo a tu Audiencia: Comprender las necesidades y comportamientos de tu audiencia te permitirá crear mensajes más efectivos.
- Prueba y Aprende Constantemente: Realiza pruebas A/B y experimentos para identificar las estrategias que generan los mejores resultados.
- Utiliza Datos para la Personalización: La personalización basada en datos puede aumentar significativamente la relevancia de tus anuncios.
Ejemplos de Campañas RTB Exitosas
- Campaña de Retargeting Personalizado: Una tienda en línea utiliza RTB para mostrar anuncios personalizados a usuarios que han visitado su sitio pero no han realizado una compra.
- Campaña Geolocalizada en Tiempo Real: Una cadena de restaurantes lanza una campaña que muestra ofertas especiales a usuarios que se encuentran cerca de sus ubicaciones.
- Campaña de Lanzamiento de Producto: Una marca de tecnología utiliza RTB para promocionar su nuevo producto entre usuarios interesados en dispositivos similares.
Conclusión
El Real Time Bidding ha revolucionado la forma en que los anunciantes llegan a sus audiencias en línea. Con una comprensión sólida de esta tecnología y una estrategia bien ejecutada, los anunciantes pueden lograr un mayor impacto y ROI en sus campañas de marketing digital en 2023.